Розничная сеть "Рамстор" открыла пятидесятый супермаркет в России. Юбилейный магазин, находящийся в Уфе (общая площадь 2, 6 тыс. кв. м), стал первым магазином сети в Башкортостане. Ассортимент первого уфимского магазина насчитывает порядка 15 тыс. наименований. Около 60% ассортимента занимает продукция местных производителей, при этом в определенных товарных категориях, например, таких как мясные и куриные полуфабрикаты, их доля достигает 100%. По словам генерального директора "Рамэнка" Мустафы Саглама, компания планирует и дальше развивать торговую сеть в Уфе, а также в других городах Башкортостана. В настоящий момент рассматривается несколько площадок под гипер- и супермаркеты, а также осуществляется поиск подходящей площадки под строительство собственного торгового центра.
Планируется, что посещаемость супермаркета составит порядка 6 тыс. посетителей в рабочие дни и до 10 тыс. в выходные. Оплата покупок будет производиться посредством 17 компьютеризированных кассовых узлов.
***
В феврале ТД "Копейка" разместил второй облигационный заем объемом 4 млрд. руб. В ходе конкурса при размещении было подано 76 заявок общим объемом 4, 7 млн. руб., всего было удовлетворено 66 заявок. По итогам конкурса принято решение об установлении ставки 1-12 купонов по облигациям в размере 8, 7% годовых. Эффективная доходность выпуска к оферте через 3 года составила 8, 99% годовых. Ставка купона сократилась на 1, 05 процентного пункта по сравнению с первым выпуском облигаций ТД "Копейка" и оказалась самой низкой среди компаний розничного сектора, ранее размещавшихся на рынке ("Перекресток", "Пятерочка", "Тандер" и др.). В целях эффективного регулирования общего объема долговой нагрузки часть выпуска в размере 2, 1 млрд. руб. выкупила дочерняя компания эмитента "Копейка-Девелопмент". Указанный объем будет впоследствии размещаться на вторичном рынке по мере возникновения потребностей Группы в привлечении финансирования. По завершении расчетов совокупная финансовая задолженность по консолидированному балансу группы составит не более $150 млн.
***
В начале февраля в Новосибирске открылся торговый комплекс "Москва" (общая площадь более 20 тыс. кв. м). ТЦ возведен с нуля местным девелопером - компанией "Труд", уже владеющей несколькими торговыми и офисными центрами в столице Сибири. Пятиэтажное здание находится в центральной части города. Основными арендаторами комплекса станут магазины одежды и косметики: Balizza, Yves Rocher, lie de Beaute, Vito Ponti, Ladi Collection и др. Одной из изюминок торгового центра, как полагают его владельцы, станет Crazy Park - первое в городе предприятие детского отдыха такого масштаба. Фуд-корт в ТЦ будет представлен рядом концепций компании "Росинтер Ресторантс", а также кофейней "Кофемолка" (50 мест) местной компании. При этом в торговом комплексе не планируется наличие супермаркета. Отчасти это может объясняться тем, что плотность подобных магазинов в центральной части города довольно высока. Не менее существенной причиной такого решения могут стать ограничения по энергопотреблению (поскольку именно супермаркеты являются наиболее энергоемкими торговыми объектами), от которых сегодня страдает большинство ритейлеров и девелоперов. Существующие энергосети, как правило, рассчитаны только на жилищную и сервисную структуру, и появление дополнительной нагрузки возможно только после их замены. Ставки аренды в ТЦ колеблются от 900 руб. в цоколе до 3 тыс. руб. на 1 -м этаже.
***
Компания "Мосмарт" продала первую франшизу на формат гипермаркета тюменской компании "Партнер". Теперь помимо самостоятельного строительства гипермаркетов и аренды готовых торговых площадей компания "Мосмарт" начала развиваться по системе франчайзинга. Кроме увеличения известности бренда "Мосмарт", продажа франшизы позволит компании повысить товарооборот за счет увеличения количества закупаемого товара у поставщиков. "Мосмарт" передаст франчайзи свои знания по организации работы гипермаркета. С этой целью в Тюмень регулярно будут командироваться сотрудники "Мосмарта". Холдинг "Партнер" существует 15 лет. Основными видами деятельности компании являются оптовая и розничная торговля, строительство жилых, производственных и торговых объектов, производство строительных материалов. Компания "Партнер" управляет сетью магазинов "Строймаркет", супермаркетом "Пчелка" и крупнейшим магазином формата DIY в Тюмени - ТЦ "Южный".
В 2006-2008 годах ЗАО "Партнер" построит 3 гипермаркета "Мосмарт" в Тюмени и области. Специалисты "Мосмарта" окажут консультационное сопровождение на всех стадиях реализации проекта, а также проконтролируют соблюдение корпоративных стандартов.
***
В Воронеже состоялось открытие первого в городе магазина торговой сети "Техносила". Общая площадь торговой точки -более 2 тыс. кв. м. Это второй магазин сети в Черноземье, первый работает в Курске. В преддверии открытия компания провела мониторинг цен на электронику, в результате большая часть представленного товара в магазине "Техносила" продается по конкурентоспособным для города ценам. В Воронеже действует весь спектр сервисных программ сети - это "Сервис+" (послегарантийное обслуживание), акция "Гарантия лучших цен 115%", система "Подарочных сертификатов", "Бесплатная доставка". Кроме того, весь товар можно приобрести в кредит - в магазине представлены специальные программы банков "Русский стандарт", Home Credit и "Ренессанс Капитал". По словам вице-президента торговой сети "Техносила" Игоря Авсеенко, компания планирует усилить свое присутствие в Центрально-Черноземном регионе, в частности, в самое ближайшее время откроется магазин в Тамбове, есть планы и по дальнейшей экспансии в Воронеж.
***
Столичная сеть соседских универсамов "АБК" сообщила об открытии нового магазина в Юго-Восточном административном округе Москвы по адресу: Восьмая улица Текстильщиков, дом 1. Новый универсам рассчитан на жителей близлежащих домов, а также офисных служащих компаний, расположенных в данном районе. Новый универсам "АБК" открыт в рамках продолжающейся программы совершенствования формата и рестайлинга магазинов сети. Программа предусматривает, в частности, расширение ассортимента и модернизацию технического оснащения магазинов. Эти и другие меры направлены на дальнейшее повышение качества обслуживания покупателей, в условиях усиливающейся конкуренции со стороны дискаунтеров и магазинов эконом-класса. Программа технического переоснащения магазинов включает в себя замену кассовых аппаратов на более эргономичные, позволяющие более быстро обслуживать покупателей, модернизацию холодильного оборудования и противо кражной системы, а также отдельные улучшения интерьера, направленные на повышение комфортности покупки. По данным сети "АБК", рестайлинг магазинов положительно сказывается и на экономических показателях работы сети. В результате принимаемых мер рост посещаемости магазинов составил 15-20%, а сумма среднего чека увеличилась на 50% - до 180 рублей.
***
Группа компаний Divizion, российский дистрибьютор мобильных телефонов, подписала франчайзинговый договор с крупнейшей сетью салонов связи Брянской области - "Арбат-Связь". На сегодняшний день в состав сети входят 14 салонов: 12 -в Брянске, и по одному - в городе Трубчевск и поселке Клетня. В течение первого полугодия 2006 года все 14 салонов сети будут переведены под бренд Divizion. Вступая в Федеральную франчайзинговую программу Divizion, новый партнер компании пользуется всеми преимуществами федерального бренда: рекламно-маркетинговая поддержка, сертифицированная продукция по конкурентным ценам, а также все логистические и аналитические ресурсы Divizion. Divizion работает с ведущими производителями сотовых телефонов: Motorola, Nokia, Samsung, BenQ/Siemens, Sony Ericsson, Alcatel, Philips, LG, Pantech, ASUS, Haier, Hyundai, Fly, Toshiba, TCL, Voxtel и др. Divizion является федеральным дилером ОАО "Мегафон". На сегодняшний день в рамках Федеральной франчайзинговой программы открыто более 560 салонов цифровых технологий Divizion.
: . Группа компаний "Связной" и компания NEC заявили о формировании долгосрочного партнерства, которое позволит предложить отечественным потребителям всю линейку моделей GSМ-телефонов NEC в сети центров мобильной связи "Связной". Появление в ассортименте центров "Связной" мобильных телефонов NEC стало возможным благодаря дистрибуторскому соглашению, подписанному между ГК "Связной" и ЗАО "НЭК Инфокоммуникации", которое продвигает решения NEC в России и СНГ. В данный момент компания "Связной" является эксклюзивным дистрибьютором GSМ-телефонов NEC в России. В линейке NEC представлены три модели с сервисом i-mode - NEC N343i, NEC N411i, NEC 412i, бюджетные модели - NEC E1101, NECE121, NEC E101, а также один из самых тонких телефонов в форм-факторе "раскладушка" NEC E949 с качественной фотокамерой и функцией PictBridge, позволяющей выводить фотоснимки на принтер без участия ПК.
***
Компания BSE, российский производитель программного обеспечения в области управления цепочкой поставок и электронного бизнеса, объявила о вводе в эксплуатацию новой версии системы Vector-M. Система сдана в эксплуатацию дистрибьюторам компании "Пивоварни Хейнекен", компаниям "Балтконд", "Легион", "Портер". Система Vector-M обеспечивает возможность торговым представителям вести сбор заказов и маркетинговой информации, а также осуществлять продажи (включая печать пакета документов для оформления продаж) с помощью карманных персональных компьютеров (КПК). Информация, собранная торговым представителем вне офиса (информация о продажах, собранных заказах, клиентах, маркетинговые данные), с периодичностью, определяемой бизнес-процессами компании, передается в офис и становится доступной сотруднику, контролирующему деятельность торговых представителей, а также поступает в учетно-аналитическую систему компании для дальнейшей обработки.
***
На первом заводе украинской водочной компании Nemiroff (г. Немиров, Винницкая область) введен в эксплуатацию новый цех по производству ликероводочных изделий в сувенирной упаковке. Данный цех входит в общий производственный комплекс международной компании Nemiroff и возведен в рамках плановой модернизации мощностей предприятия. Мощность цеха -600 тысяч сувенирных наборов в месяц. Новое двухэтажное здание цеха оборудовано сборочной линией со специальными сетчатыми транспортерами, что обеспечивает возможность осуществления непрерывного контроля качества продукции и способствует снижению производственных трудозатрат. В новом цеху производится оформление в сувенирную упаковку Nemiroff Lex и Nemiroff Premium. Там же производится сборка полипродуктовых сувенирных наборов, в состав которых входят Nemiroff Lex, Nemiroff Premium, Nemiroff "Украинская медовая с перцем", Nemiroff "Житняя с медом", Nemiroff Light, Nemiroff "Клюква на коньяке". По словам директора по качеству и новым проектам УВК Nemiroff Светланы Гладкой, особой популярностью пользуется такой вид продукции за рубежом. Например, в 2004 году общий объем продаж сувенирной продукции на внешних рынках составил 124, 3 тыс. дал, а в 2005-м - уже 152, 7 тыс. дал (рост около 23%).
***
Компания "Данон" с февраля по апрель этого года проводит акцию "Эффект Actimel", суть которой донести до потребителя информацию о продукте Actimel, помогающем благодаря содержанию живой культуры LCasei Defensis сохранить в кишечной микрофлоре оптимальный баланс полезных бактерий. LCasei Defensis (LCasei - пробиотическая культура, LCasei Defensis - особый штамм, устойчивый к желудочному соку, отобран исследовательским центром Vitapole в результате 11 лет научных исследований) обладает способностью укреплять природную защитную систему организма при попадании в кишечник. В рамках акции компания "Данон" гарантирует возврат денег в случае, если не будет достигнут позитивный эффект (объем покупки - 14 бутылочек). Акция "Эффект Actimel" будет поддержана широкомасштабной рекламной кампанией в центральных СМИ. Лицом кампании стал телеведущий Иван Ургант. Начиная с 2005 года Actimel для российского рынка выпускается на заводе по производству молочной продукции "Данон" в Чехове (завод начал работу в ноябре 2000 года). Actimel - один из ведущих брендов "Данон", представленный сегодня в 32 странах (ежесекундно в мире выпивается 70 бутылочек Actimel). Всего компании принадлежит более 60 торговых марок, основные -"Данон", LU и Evian. "Группа Данон" производит кисломолочные продукты, печенье и минеральную воду. Продукция компании представлена в 150 странах.
***
Компания "Продукты Питания", российский производитель замороженных полуфабрикатов, подводит итоги первого этапа рекламной кампании ТМ "Золотой Петушок", прошедшей в сентябре-декабре 2005 года. Рекламная кампания проводилась в течение двух месяцев, начиная с 1 октября 2005 года, и стала первой для ТМ "Золотой Петушок". Ранее компания использовала иные способы продвижения ТМ, в основном product placement и ВТL-акции. "2005 год стал ключевым для формирования новой маркетинговой стратегии нашей компании", - говорит вице-президент по маркетингу компании "Продукты Питания" Tea Гргурич. Основной целью новой маркетинговой стратегии компании стало не только развитие производственной базы и сети дистрибуции, но и усиление маркетинга и продвижение ТМ "Золотой Петушок", а также повышение узнаваемости и усиление лояльности к торговой марке. В двух стратегически важных городах - Москве и Санкт-Петербурге - узнаваемость бренда выросла на 17%. Основным коммуникативным каналом для воздействия на целевую аудиторию стало телевидение. Параллельно проводилась поддерживающая рекламная кампания в СМИ и ВТL-акции в 200 крупнейших торговых точках: в
Москве - 120 и в Санкт-Петербурге - 80. Советы и рецепты от "Золотого Петушка" были размещены в ведущих потребительских изданиях. Наружная реклама в виде стикеров размещалась в московском и санкт-петербургском метрополитене.
***
МПБК "Очаково" выпустила на рынок новое пиво - "Очаково Премиум Изумруд". Это сорт, сваренный по классической рецептуре, с добавлением натурального сока лайма. Отличительная черта нового пива -зеленый цвет.
По словам начальника отдела маркетинга "Очаково" Алексея Фролова, "Очаково Премиум Изумруд" рассчитано на молодежную аудиторию. Продвижение нового сорта пива в 2006 году будет проходить в рамках рекламной кампании всей линейки "Очаково Премиум", включающей наружную рекламу, рекламу в местах продаж, а также промо-акции для потребителей. Кроме "Изумруда", под маркой "Очаково Премиум" выпускаются еще три сорта пива: "Светлое" -европейский лагер, пиво низового брожения, "Черное Легкое" - сварено из светлого, жженого и карамельного солода (первый подобный сорт на российском рынке) и "Рубин" - темный сорт пива, варится на основе специально подобранного сочетания нескольких сортов элитного солода.
***
Подводя итоги 2005 года, Ассоциация торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники РАТЭК отметила, что импорт электроники в Россию в 2005 году по сравнению с 2004 годом вырос в 1, 9 раза, в 1, 7 раза увеличились средние цены декларируемой электроники. В прошлом году совместно Ассоциацией РАТЭК и Федеральной таможенной службой (ФТС) была проделана большая работа по легализации рынка электробытовой и компьютерной техники. Фактически было завершено создание условий для перехода к легальному импорту. Лидирующее место в процессе легализации заняли мобильные телефоны, объем поставок которых, по данным (ФТС), возрос в 6 раз по сравнению с 2004 годом и составил 15, 5 млн. штук. По данным Ассоциации РАТЭК, степень легальности рынка мобильных средств связи в среднем по 2005 году составила 52, 3% (от 10% в начале года до 70% к декабрю 2005 года), а наиболее проблемными были названы сегменты цифровой техники: видеокамеры (7%) и фотоаппараты (менее 30%). Серьезное влияние на рынок окажет планируемое создание в 2006 году Единой информационной базы данных по ценам на ввозимые товары. В РАТЭК считают, что в части описания рынка электроники в основу данной базы должна лечь информация, собранная в рамках информационного обмена между ФТС и иностранными производителями.
: . Компания "Пекарь" установила современное делительное оборудование и запустила новую линию по производству формовых хлебов. Новое оборудование позволяет не нарушать клейковину при выпечке и таким образом сохранять полезные свойства, пышность и свежесть готового продукта. Планируется, что запуск в эксплуатацию нового оборудования позволит выпускать на 120 т в год больше хлеба таких сортов, как "Дарницкий" и "Столичный". В новом году компания "Пекарь" продолжит программу внедрения инноваций и развития хлебобулочного направления.
"Пекарь" ежегодно выпускает свыше 26 тыс. т продукции: хлебобулочных изделий, шоколадно-вафельных и бисквитных тортов, восточных сладостей, рулетов, кексов и пирогов. География поставок компании "Пекарь" охватывает более 50 городов России и ряд зарубежных стран. Ассортиментный ряд продукции насчитывает более 100 наименований.
***
Торговая марка сигарет "Русский стиль" (компания JTI) подвела итоги акции "Жизнь в русском стиле", проводившейся в апреле-ноябре прошлого года. По условиям акции приверженцам марки нужно было предложить пять слов, определяющих жизнь в русском стиле, а победителем был признан самый оригинальный ответ. Главный приз - три роскошных дня в Москве, получил Александр Козлов из Иркутска. Проживание в отеле "Метрополь", эксклюзивная экскурсия по Кремлю, посещение ресторанов "Пушкинъ", "Галерея" и "Аристократ", салона "Третьяков SPA" и многих других роскошных мест было предложено для почитателя сигарет марки "Русский стиль" во время визита в столицу. Кроме дней московской роскоши были также разыграны часы с бриллиантами и пластиковая карта с $10 тыс. на счете.
По словам бренд-менеджера марки "Русский стиль" Анастасии Раевской, марка "Русский стиль" еще раз подтвердила высокое качество первых премиальных российских сигарет, получив в этом году титул "Официальный поставщик Кремля".
Материалы в рубрике "События" подготовлены Полиной Бубенцовой, Алиной Максиматкиной, Валерией Мироновой, Еленой Ростовой, Анной Рябовой, Станиславом Соколовым
